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“山韵黔江”打造区域公共品牌新形象

2017-12-25 16:27:00 | 来源: | 编辑:
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   重庆市黔江区地处武陵山区腹地,位于渝东南中心,属于革命老区、少数民族地区、武陵山连片扶贫开发区。黔江依山筑城,与山共语,与水为邻,风景优美,人杰地灵,曾荣获“中国清新清凉峡谷城”、“中国森林氧吧”等称号。

  品牌建设是农业供给侧结构性改革的着力点,今年是品牌推进元年。为发挥品牌建设对区域发展的推动作用,黔江区结合自身产业优势和独特的自然人文环境,在12月7日黔江区电子商务工作组主办的品牌发布会上,正式推出了区域公共品牌“山韵黔江”。这个结合了黔江生态山水与人文情怀的区域公共品牌,将围绕农业、电商、旅游、文化四大核心板块,打造一个全产业链的品牌体系。这为黔江整体地方品牌的可持续发展提供了科学有效的战略铺垫,必将进一步促进黔江供给侧结构性改革,推动黔江产业转型升级。(撰稿 王妍)

  土家水乡,千年古韵——濯水古镇

 

 资源优越夯实品牌基础

  打造“山韵黔江”这一区域公共品牌,黔江可谓底气十足。

  黔江,群山环抱,山脉交错,山地覆盖面积达90%。山地是生态环境重要的保护屏障,造就了黔江优良的自然生态环境。黔江森林植被覆盖率达56.8%,武陵仙山空气负氧离子浓度高达每立方厘米3570个,阿蓬江流域水质达到国家Ⅲ类标准,城市空气优良天数达到348天以上。可谓蓝天白云常见,青山绿水常在,一年四季生机盎然。

  清新的空气,优良的土壤,终年不断的山泉水灌溉绵延起伏的黔江大地,滋养了黔江无数的优质农产。目前,黔江区基本形成以烤烟、生猪、蚕桑等传统产业和猕猴桃、蔬菜等特色产业为主的“3+X”体系。蚕茧产量连续6年全市第一,连续9年获“全国生猪调出大县”称号;新增优质水果基地1.02万亩、中药材基地1.1万亩、种植蔬菜25.4万亩。黔江区已成为全国首批农村产业融合发展试点示范区,是全国果蔬协会评选的“中国脆红李之乡”和“中国猕猴桃之乡”。

  值得一提的是,武陵山区阳光充足、四季分明、雨量充沛、植被繁茂、野生菌菜种类繁多,包括大脚菌、羊肚菌、鸡油菌、九月香等。而这些稀有的山珍菌品也是黔江生态最好的证明。

  除农产品丰富外,黔江也是旅游资源的富集之地。云雾缭绕的武陵仙山,清风鸟鸣,唤出了黔江特有的山韵;千年濯水古镇、世界第一风雨廊桥、人间仙境小南海、峡谷秘境芭拉胡、地质奇观蒲花暗河,赋予了黔江灵动的山水;巴楚文化的交汇融合和土家苗汉互补交融,孕育了黔江古朴浓郁的民族风情。

  这些优越的资源为“山韵黔江”提供了丰富的内涵,而黔江人始终传承的“宁愿苦干,不愿苦熬”的黔江精神及淳朴的农耕文化,将使得“山韵黔江”的每一份产品,都是黔江人的倾心之作。
 

  “1+3+N”模式明晰品牌路径

  一个好的品牌,既要有产品自身品质的的价值,也要有好的管理和宣传。对于“山韵黔江”后期的管理和营销推广,黔江区商务局局长杨正义表示,针对黔江自身产业特性,结合黔江资源优势,在“山韵黔江”品牌的管理部署上,将始终围绕农业、电商、旅游、文化四大核心板块,创新性的采用“1+3+N”模式,力争将“山韵黔江”打造成标杆式区域公共品牌,完成一个全产业链的品牌体系。

  据介绍,黔江公共品牌管理部署中的“1”,便是依据国家品牌战略,以国家品牌元年为起点,围绕“山韵黔江”这1个公共品牌的品牌属性,践行绿水青山就是金山银山的理念,丰富黔江产品阵列,提升黔江品牌势能,打造一个涵盖农业、电商、旅游、文化等领域的黔江区域品牌矩阵。

  “3”是指黔江计划用3年的时间,分阶段分步骤的将“山韵黔江”打造成为一个完善的、成熟的公共品牌体系。“N”则是通过“山韵黔江”的品牌打造促成黔江多个优质产业的跨界融合,通过产业之间的强强联合,完善“山韵黔江”品牌体系生态圈。

  按黔江3年计划,今年是“山韵黔江”的奠基年。黔江今年已经开展了大量的品牌建设基础工作,已对当地农特产品进行了多频次多维度的深入摸底,充分了解了当地农特产品的现状和特点;对当地的地理人文环境进行了深入挖掘,从而提升品牌在地性及地方文化匹配度;以及结合“山韵黔江”的品牌调性,打造了一系列与之匹配的专属品牌形象。同时,利用大数据及实地调研,剖析了市场现状及趋势,分析了市场营销机会,为“山韵黔江”的未来发展打下了坚实的基础。

  而明年将是“山韵黔江”的告知年。黔江将运用多种方式,通过多层次多渠道,强势输出“山韵黔江”,让“山韵黔江”响彻神州大地。第三年是“山韵黔江”品牌的爆破年。黔江将通过一系列科学的运营举措,通过多维度深入完善“山韵黔江”品牌生态圈,带动黔江经济整体快速向好发展。
 

  严格监管构筑品牌屏障

  产品质量是品牌发展的基石,如何确保“山韵黔江”的产品质量至关重要。一直以来,绿色、生态、健康、品质,是黔江人对农产品最严苛的要求,更是黔江优质农产品的代名词。

  虽然黔江具有显著的生态优势,但是科学种养、安全种养也一直紧抓在手。黔江在30个乡镇建成测土配方施肥站,引导农户开展施用配方肥;建成渝东南首家蒲花雾培蔬菜室;形成一批工程技术中心、农业“星创天地”、农民创业园等载体;积极推进各涉农企业农产品质量安全追溯体系建设,引导开展农产品追溯体系上线运行,现已建成40家企业农产品质量“线上追溯”体系。同时,黔江正全力创建国家食品安全示范区,进一步加强农产品质量监管,全区从上到下,由城到乡,全民总动员,确保“舌尖上的安全”。

  此外,为促进农产品品质提升,黔江以“三品一标”品牌建设为引领,将“三品一标”认证情况纳入农业项目申报的先决条件,通过大力扶持无公害农产品、绿色农产品、有机农产品和农产品地理标志,发挥其质量管理的示范带动作用。

  据悉,黔江区农业主体积极开展品牌创建,今年全区申请“三品一标”认证的主体增至35家,申报数量达到45件,新增“重庆市著名商标”1件、“重庆市名牌农产品”5件。目前,全区拥有无公害农产品3件、绿色食品11件、有机产品2件、原产地保护备案1件,黔江猕猴桃、地牯牛、肾豆、脆红李等4个农产品地理标志证明商标正在公示。同时黔江正着手推进无公害产地整体认定,确保粮仓生态、安全。

  而“山韵黔江”作为黔江的区域公共品牌,旗下产品要求不仅仅如此。黔江区商务局局长杨正义介绍,黔江将对“山韵黔江”进行品牌的准入准出限制,通过专业调研,筛选符合标准的企业及产品,符合国家食品安全是最基础的要求。而对于符合基础要求的产品,黔江更是对其进行严格的监管,保证其优质性及可持续发展。此外,不仅是食品安全,“山韵黔江”的产品也将全都是符合黔江生态概念的产品,同时也要有着悠久的文化传承。

  杨正义强调,在后期的品牌管理中,黔江将成立品牌管理小组,制定严苛的品牌管理制度,确保“山韵黔江”所代表的产品都是安全的产品、健康的产品,都是实实在在的黔江人带来的精品。
 

  电商崛起助力品牌腾飞

  在互联网环境下,区域品牌要真正落地,就一定要和电子商务深度结合,电子商务的发展为区域品牌提供了腾飞的可能。近年来,黔江以市场建设和培育、电子商务、外向型经济为重点,推进商贸流通业不断转型发展,实现了量的新增长和质的新飞跃,基本确立了渝东南商贸物流中心地位。尤其在电子商务方面,发展迅猛,成为当地经济的新增长点。

  据了解,黔江围绕“一中心、五体系”建设,全面启动了全国电子商务进农村综合示范区创建工作,渝东南电商产业微企孵化园建成开园,引进京东、阿里巴巴、猪八戒等知名电商品牌企业入驻,建成邮乐购和宅天下两个电商营运中心,30个电商服务站,1650个村级服务点,全区电商站点服务覆盖率超过90%,新增电子商务小微企业600余家,带动就业3000余人。此外,黔江通过与较为成熟的跨境电商平台企业合作,推进跨境电商发展,拟在黔江新城建设跨境电商线下展示店和进口食品城。

  黔江电商迅猛发展,交出一张漂亮的成绩单。今年1-9月,全区网络交易总额达到62亿元,同比增长13%;网络零售总额达到21亿元,同比增长16%,其中卖出8.1亿元、同比增长23%。

  奋斗步伐从不停歇。黔江提出,将以渝东南电子商务产业园为载体,不断提升电子商务公共服务水平,高标准建成全国电子商务进农村综合示范区,为区域品牌发展带来新机遇。

  黔江生态田地

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